大界張浩武

輔源蜜柚:蜜糖心柚 不負恩澤

輔源:蜜糖心柚   不負恩澤 

 

        英才企業始創于1994年,為一個集“房地產、教育、生物制藥、汽車銷售”于一體的綜合性集團公司。 而福建輔源蜜柚深加工將作為英才企業旗下的一個子公司,專門從事蜜柚鮮果、深加工、觀光農業等蜜柚產業化生產與運營。

輔源的產品來源:    

(1)鮮果 由于柚子種植的水土、肥料、采摘時間差別,柚子鮮果的口感會有很大差別,所以輔源將高價收購當地優質柚子鮮果,與當地農民合作簽訂收購協議,帶動農民向提高柚子本身品質方向發展。

(2)柚深加工項目簡介:總投資五億元,已完成100多畝地的征地工作(另100多畝為儲備用地),是政府重點支持的項目。現在在組建領導班子,預計明年工廠投入生產。

中國水果產業化水平低下,科技化水平不足,產地和資源在全國范圍內較為分散,產業鏈整體尚未被有效整合;水果品牌化尚處于初級階段;

品牌化  是未來發展的重要趨勢

 

 

實施對策

 

打造中國精品蜜柚品牌

品牌戰略營銷規劃

       1.產品線構建:“蜜柚基地業務”、“高端鮮果業務”、“蜜柚深加工業務” 是輔源企業發展的三大業務板塊,共同構成了輔源企業蜜柚產業鏈。大界建議聚焦精品品牌,據平和蜜柚作為在乾隆時期就被作為貢品的歷史記載,我們給輔源的高端鮮果命名為:乾貢,寓意輔源蜜柚的高端鮮果的品質可以作為到乾隆貢品的等級。

       2.渠道規劃:貢柚王 作為形象產品,以送禮為主。精品柚 為高端人群日常消費的產品。適應國內鮮果銷售的趨勢,乾貢蜜柚的銷售業務主要集中在電子商務、高端精品店和特通渠道。

  u打造乾貢蜜柚網上銷售第一品牌,構建網絡鮮果銷售體系

  u 線下重點選擇北京中高端精品店和特通渠道

       3.VI系統規劃

       4.品牌推廣

 

 

成果展示

 

輔源蜜柚新品發布會:與平和縣政府合作,輔源蜜柚推介會為其平和蜜柚節下屬一個分活動舉行,使整個整個新品推介會有了當地政府站臺的支持,對于經銷商和渠道商更加有吸引力。

 


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