大界張浩武

廈門中秋旅游嘉年華--好運狀元郎:歡樂中秋 好運廈門

項目背景:

2012年起,廈門市人民政府、福建省旅游局、廈門市旅游局攜手社會各界企事業單位,于每年農歷八月舉辦中國廈門中秋旅游嘉年華活動。中秋旅游嘉年華旨在于中秋旅游季期間,向來廈游客推廣閩南博餅民俗,并推廣廈門的旅游城市形象。

2013年,第二屆中國廈門中秋旅游嘉年華準備啟動之際,廈門市旅游局委托大界作為中秋旅游嘉年華的品牌策劃單位。

 


實施策略:

大界為中國廈門中秋旅游嘉年華設計了五只專屬吉祥物——好運狀元郎。

 

好運狀元郎的卡通形象,其色彩與靈感源于“五運”以及古代狀元的形象。五個造型可愛的狀元郎,分別代表“平安運、登科運、財富運、口福運、幸福運”,寓意向海內外游客和市民傳遞快樂好運、友愛分享的節日精神。

2014年,在第三屆中國廈門中秋旅游嘉年華活動中,大界對好運狀元郎形象進行了兩方面升級:

第一,賦予好運狀元郎不同的性格特征。

 

第二,升級好運狀元郎的基本形態。

 

為使好運狀元郎的形象廣為人知,2014年中秋旅游嘉年華期間,大界委托第三方制作了15米高的好運狀元郎大氣模,擺放于白鷺洲音樂噴泉廣場。并結合中秋博餅旅游節,于廈門百個博餅點處擺放1.8米的好運狀元郎小氣模。

此外,五只兩米高的好運狀元郎人偶,現身于中秋旅游嘉年華新聞通氣會現場、開幕式及閉幕式現場,“當嫦娥遇上狀元郎”快閃活動現場,廈門國際動漫節現場。高頻率地出現在大眾的視野中。

 

成果簡述:

吉祥物衍生文創產品:2013年至2014年,好運狀元郎開發升級了約20款文創產品。

全球萬人博餅盛會:覆蓋五洲十五國、兩岸三地、十城百點

獎品總價值超千萬:所有博餅獎品向海內外游客和市民全稱放送

五運游線路路線:以“五運”概念整合游購食娛等要素,豐富廈門旅游文化內涵!

實現“口碑廈門”精準化營銷:特邀在華歐美經營人士來廈門體驗中秋旅游嘉年華,創新旅游推廣模式!

首次推廣“嫦娥與上狀元郎”活動,并網絡選舉“最美嫦娥”近千名游客報名!

以“當嫦娥遇上狀元郎”為主題,原創品牌故事30則,并繪制系列漫畫。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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